Le marketing digital, une compétence recherchée par les entreprises

Le marketing digital, une compétence recherchée par les entreprises

Le marketing digital regroupe l'ensemble des techniques qui servent à promouvoir une marque, un produit ou un service sur les canaux numériques. C'est aujourd'hui un pilier de la stratégie de la plupart des entreprises.

Concrètement, une spécialisation en marketing digital vous forme à :

• le référencement naturel et payant (SEO et SEA) ;
• l'animation des réseaux sociaux et la publicité en ligne ;
• le e-commerce et le parcours client digital ;
• l'analyse de la donnée (data, dataviz, Business Intelligence) ;
• l'automatisation marketing et les usages de l'intelligence artificielle.

Choisir une école de commerce dotée d'une spécialisation dédiée présente un avantage clair. Vous combinez les fondamentaux du management (stratégie, finance, gestion) avec une expertise digitale opérationnelle. C'est cette double compétence que recherchent les recruteurs.

Trois formations pour vous spécialiser en marketing digital à Excelia Business School

À Excelia Business School, vous pouvez vous orienter vers le marketing digital à plusieurs moments de votre parcours. Chaque formation répond à un niveau d'études et à un objectif différents.

Le Bachelor Digital Marketing (Bac+3)

Le Bachelor Digital Marketing s'adresse aux étudiants qui veulent se professionnaliser tôt. En trois ans, vous acquérez les bases du marketing et une première expertise digitale. L'alternance est accessible sur critères, pour apprendre directement en entreprise.

Le MSc Digital Marketing & Business Intelligence (Bac+5)

Le MSc Digital Marketing & Business Intelligence vous forme à une expertise poussée, à la croisée du marketing et de la donnée. Il se prépare en 12 ou 24 mois selon votre niveau d'entrée, en cursus classique ou en alternance.

Au programme : intelligence artificielle et marketing automation, référencement SEO/SEA, entrepreneuriat digital, marketing digital et Data Mining & Dataviz. Ce parcours ouvre notamment vers des postes de chargé de communication digitale, chef de produit digital, social media manager ou responsable e-commerce.

La spécialisation Digital Marketing figure d'ailleurs, aux côtés de la Supply Chain et de la Finance, parmi les MSc d'Excelia Business School classés au Business Masters Ranking (QS World University Rankings, 2025).

La spécialisation Digital Marketing du Programme Grande École (Grade de Master)

Au sein du Programme Grande École, la majeure Marketing propose une spécialisation Digital Marketing, en cursus classique ou en alternance. Vous obtenez un diplôme de grande école conférant le Grade de Master, avec la possibilité d'un double diplôme PGE/MSc pour renforcer votre profil digital et data.

Pour vous aider à situer ces trois voies, voici un comparatif synthétique :

Apprendre, vivre, devenir : la pédagogie d'Excelia

Ce que vous apprenez. Au-delà des outils digitaux, vous construisez une culture managériale solide. Vous apprenez à décider, à piloter un budget et à mesurer la performance d'une campagne.

Ce que vous vivez. Stages, projets concrets, alternance et expériences à l'international rythment votre formation. Les dispositifs Humacité et Climacité intègrent les enjeux sociaux et environnementaux au cœur de votre parcours. Vous pouvez aussi étudier sur nos campus de La Rochelle, Tours, Orléans ou Paris.

Ce que vous devenez. L'accompagnement du Talent Center vous aide à préparer votre insertion professionnelle. Excelia Business School fait par ailleurs partie des rares écoles françaises à détenir la triple accréditation internationale AACSB, EQUIS et AMBA, un gage de reconnaissance pour votre diplôme.

Vos questions sur la spécialisation en marketing digital

Quelle école de commerce propose des spécialisations en marketing digital ?

Excelia Business School propose des spécialisations en marketing digital à trois niveaux : le Bachelor Digital Marketing (Bac+3), le MSc Digital Marketing & Business Intelligence (Bac+5) et la spécialisation Digital Marketing du Programme Grande École (Grade de Master). Vous pouvez ainsi vous former du post-bac au niveau master.

À partir de quel niveau peut-on se spécialiser en marketing digital ?

Dès le Bac+3 avec le Bachelor Digital Marketing. Vous pouvez ensuite approfondir en Bac+5 via le MSc ou la spécialisation du Programme Grande École. Le choix dépend de votre projet et de votre niveau d'entrée.

Le MSc Digital Marketing & Business Intelligence est-il accessible en alternance ?

Oui. Le MSc se prépare en cursus classique ou en alternance, en 12 ou 24 mois selon votre niveau d'entrée. L'alternance vous permet d'acquérir une expérience professionnelle tout en suivant votre formation.

Quels métiers vise une spécialisation en marketing digital ?

Le MSc Digital Marketing & Business Intelligence ouvre notamment vers les postes de chargé de communication digitale, chef de produit digital, social media manager ou responsable e-commerce. Le niveau de responsabilité augmente avec votre diplôme et votre expérience.

Faut-il déjà maîtriser le marketing digital pour intégrer ces formations ?

Non. Ces parcours sont conçus pour vous faire progresser depuis les fondamentaux jusqu'à une expertise avancée. Votre motivation et votre projet comptent davantage qu'un niveau technique préalable.