Mon orientation
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Et si l'intelligence artificielle, loin de menacer les communicants, renforçait au contraire la valeur irremplaçable de leurs compétences humaines ? C'est la conviction que portent 49 étudiants du MSc d'Excelia Communication School dans « Le nouveau communicant », un ouvrage prospectif publié ce 28 avril 2026, né de 120 entretiens de terrain auprès de professionnels de France Télévisions, la MAIF, Hennessy ou la DGA.
Des concepts inédits
Redéfinir la coexistence entre technologie et humain
L'un des apports majeurs de l'ouvrage est de nommer ce que d'autres ne font que pressentir : les grandes transformations du métier à travers des concepts originaux, construits depuis le terrain.
| 🔄 La rétro-socialisation
Une inversion historique du partage des savoirs : ce sont désormais les générations Z et Alpha qui forment leurs aînés aux codes du numérique. Cette collaboration intergénérationnelle enrichit la perception du communicant d'aujourd'hui. |
🧠 L'architecte de l'attention
Face au scroll infini, la mission du communicant n'est plus de produire du flux, mais de pratiquer la sobriété éditoriale. Il devient le garant d'une écologie cognitive pour le récepteur, en défendant la qualité face à la quantité. |
🔐 L'éthique de la donnée
Au-delà du RGPD et de l'AI Act, seule la communication peut transformer la contrainte juridique en véritable relation de confiance avec les publics. Une compétence stratégique pour les marques de demain. |
La valeur du communicant demain
Un retour stratégique des compétences humaines
L'ouvrage ne se contente pas de décrire les mutations : il dessine les quatre rôles qui feront demain la différence, là où l'automatisation ne peut pas aller.
- Le superviseur stratégique : l'IA ne remplace pas le professionnel, elle transforme son rôle en pilote capable de dialoguer avec la machine, d'orienter sa production et d'en vérifier les résultats.
- Le maître des codes émotionnels : dans un monde de productions standardisées, la capacité à construire des récits authentiques et singuliers — que les algorithmes ne peuvent simuler — devient une compétence déterminante.
- Les méta-compétences adaptatives : pensée critique, curiosité, capacité à questionner les résultats produits par les machines. Ces qualités humaines constituent le vrai levier de différenciation.
- Le choix du « temps long » : savoir renoncer au flux pour retrouver du sens. Le nouveau communicant privilégie la qualité et l'impact à la viralité immédiate.
Cette réflexion a été enrichie lors d'une journée d'études tenue le 23 avril sur le campus de Tours, en dialogue avec cinq experts : Trésor Bofete (dircom Editis), Chantal Lasnier (DRH Proman), Alya Mlaiki (soft skills), Laetitia Pfeiffer (chief AI officer Publicis) et Sylvain Truong (data scientist, Meta).
Le travail a été conduit sous la direction scientifique d'Alexandre Eyriès et d'Emmanuel Carré, directeur d'Excelia Communication School, avec l'accompagnement de Pascal Sémur.
« Dans "Le nouveau communicant", les étudiants n'ont pas simplement décrit des évolutions déjà visibles. Ils ont cherché à les qualifier, à les questionner et à dégager des concepts utiles. C'est ce qui fait l'intérêt de cet ouvrage : il part du terrain, il intègre les mutations en cours et il montre qu'à mesure que l'IA se généralise dans les pratiques, les métiers de la communication se recentrent sur des qualités que seul l'humain possède : le discernement, la capacité relationnelle, la culture et le sens. »
Cet ouvrage illustre parfaitement la philosophie d'Excelia Communication School : former des communicants en avance sur leur temps, capables de prendre de la hauteur face aux bouleversements technologiques et de se positionner sur un virage différenciant. Découvrez les métiers de la communication qui recrutent ces nouveaux profils ou explorez notre MSc Communication Digitale, Influence et Nouvelles Réalités, conçu pour former précisément ces superviseurs stratégiques de demain.
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Questions fréquentes
- Qu'est-ce que le livre « Le nouveau communicant » d'Excelia ?
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« Le nouveau communicant » est un ouvrage prospectif publié en 2026 par 49 étudiants du MSc d'Excelia Communication School. Issu de 120 entretiens avec des professionnels de grandes organisations françaises (France Télévisions, MAIF, Hennessy, DGA…), il analyse les transformations du métier de communicant à l'heure de l'intelligence artificielle et propose des concepts inédits pour redéfinir la coexistence entre technologie et compétences humaines.
- Comment l'intelligence artificielle transforme-t-elle les métiers de la communication ?
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Selon l'analyse des étudiants d'Excelia Communication School, l'IA ne remplace pas le communicant : elle déplace la valeur vers ses compétences humaines. Le professionnel devient un superviseur stratégique qui pilote les outils d'IA, un maître des codes émotionnels capable de produire des récits authentiques, et un expert des méta-compétences (pensée critique, discernement, sens relationnel) que les algorithmes ne peuvent simuler.
- Qu'est-ce que la rétro-socialisation dans le domaine de la communication ?
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La rétro-socialisation est un concept inédit développé dans « Le nouveau communicant ». Il désigne l'inversion historique du partage des savoirs numériques : ce sont désormais les générations Z et Alpha qui transmettent leurs connaissances des codes du numérique à leurs aînés en entreprise. Pour le communicant, cette collaboration intergénérationnelle constitue une richesse à intégrer dans sa pratique professionnelle.
- Quelle formation suivre à Excelia pour devenir un communicant de demain ?
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Excelia Communication School propose plusieurs MSc dédiés aux métiers de la communication à l'ère du numérique, dont le MSc Communication Digitale, Influence et Nouvelles Réalités. Ces programmes forment précisément les compétences identifiées dans l'ouvrage : maîtrise des outils d'IA, pensée critique, storytelling authentique et posture de superviseur stratégique.
