Mon orientation
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Comment les émotions influencent-elles nos achats ? Le marketing peut-il encourager des comportements plus sains et plus durables ? En Master of Science 1re année sur le campus de La Rochelle, le cours Marketing 360 invite les étudiants à répondre à ces questions avec les outils de la recherche. Une illustration concrète de la pédagogie portée par le corps professoral d'Excelia Business School.
Un cours qui ouvre le capot du marketing du 21e siècle
Dispensé par le Dr Rémi Bréhonnet, enseignant-chercheur et professeur associé, en binôme avec Audrey Valentin, le module Marketing 360 s'adresse aux étudiants de MSc 1re année en alternance, promotion 2026-2027.
Son objectif : décrypter les mécanismes qui animent le marketing contemporain. Ces mécanismes s'appuient sur trois disciplines scientifiques :
- Les neurosciences, pour comprendre comment le cerveau perçoit une marque, un prix ou un message.
- La data science, pour analyser les comportements à grande échelle.
- L'économie comportementale, popularisée par le prix Nobel Daniel Kahneman, qui étudie les raccourcis mentaux guidant nos décisions.
Les étudiants ont d'abord exploré la « vitesse de la pensée », c'est-à-dire la différence entre nos décisions rapides et intuitives et nos raisonnements plus lents et réfléchis. Ils ont ensuite mesuré l'impact des émotions sur nos choix de consommation.
Ils ont enfin découvert que ces mêmes leviers peuvent servir des causes positives : promouvoir des comportements sains plutôt que des pratiques nocives. Une ouverture vers un marketing plus social, plus sociétal et plus durable.
Un projet en trois temps : de la publication scientifique au terrain
Forts de ces connaissances, les étudiants ont mené un projet d'équipe structuré en trois étapes :
- Analyser un mécanisme sous l'angle scientifique : chaque équipe a choisi un mécanisme et l'a étudié à partir de publications de recherche mises à sa disposition.
- Le repérer dans le monde des affaires : les étudiants ont identifié et expliqué la présence de ce mécanisme dans des pratiques d'entreprises réelles.
- Questionner ses limites éthiques : les équipes ont interrogé les enjeux déontologiques de ces pratiques et vérifié qu'elles ne contribuaient pas au réchauffement climatique.
Cette dernière étape fait écho à l'engagement d'Excelia en faveur de la transition environnementale, intégré au cœur des formations à travers le dispositif Climacité.
Le regard de l'enseignant
« Ce cours Marketing 360, et surtout ce projet avec des équipes investies à 200 %, fut pour moi un réel bonheur. Mes étudiants m'ont d'ailleurs, à travers leurs projets, beaucoup appris ! Je vous dis un grand bravo, et restez comme vous êtes : pugnacité, potentiel et passion ! Bonne route, vous êtes une promo formidable ! »
Dr Rémi Bréhonnet, enseignant-chercheur et professeur associé à Excelia Business School
Une pédagogie nourrie par la recherche
Ce cours illustre une conviction forte d'Excelia Business School : les enseignants-chercheurs transmettent des savoirs issus de leurs propres travaux et de la recherche internationale. Les étudiants apprennent ainsi à fonder leurs décisions sur des preuves, pas sur des intuitions.
Pour les étudiants, cette approche se traduit concrètement :
- Ce que vous apprenez : lire et exploiter une publication scientifique, analyser un comportement de consommation, prendre du recul critique.
- Ce que vous vivez : des projets en équipe ancrés dans des cas d'entreprises réels, en articulation avec votre expérience en alternance.
- Ce que vous devenez : des professionnels du marketing capables de conjuguer performance, éthique et responsabilité.
Ce qu'il faut retenir, pour les parents
La qualité d'un enseignement repose d'abord sur celle de ses enseignants. À Excelia Business School, le corps professoral permanent compte 111 enseignants, dont 93 % sont titulaires d'un doctorat. Il réunit 24 nationalités, gage d'une ouverture internationale réelle.
Cette exigence académique est reconnue par la quadruple accréditation EQUIS, AACSB, AMBA et EFMD Master, détenue par un nombre restreint d'écoles de management dans le monde. Récemment, six enseignants-chercheurs de l'école ont d'ailleurs été distingués parmi les 2 % de scientifiques les plus cités au monde.
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Pour aller plus loin : six enseignants-chercheurs parmi les scientifiques les plus cités au monde
Questions fréquentes
- Qu'est-ce que le cours Marketing 360 ?
Marketing 360 est un module du Master of Science 1re année d'Excelia Business School. Il explore les mécanismes du marketing contemporain à la lumière des neurosciences, de la data science et de l'économie comportementale, puis invite les étudiants à en questionner les limites éthiques et environnementales.
- Qui enseigne à Excelia Business School ?
Les cours sont assurés par un corps professoral permanent de 111 enseignants, dont 93 % sont docteurs et qui représentent 24 nationalités, complété par des intervenants issus du monde professionnel. Beaucoup sont enseignants-chercheurs : ils publient dans des revues académiques et intègrent leurs travaux à leurs cours.
- Comment la recherche est-elle intégrée aux enseignements ?
Dans le cours Marketing 360, par exemple, les étudiants analysent des publications scientifiques pour comprendre un mécanisme, puis l'identifient dans des pratiques d'entreprises. Cette démarche les entraîne à fonder leurs analyses sur des preuves et à développer un esprit critique.
- Le Master of Science peut-il se suivre en alternance ?
Oui, c'est le cas de la promotion de MSc 1re année qui a suivi ce cours sur le campus de La Rochelle. Les modalités varient selon les programmes : consultez la page de chaque Master of Science pour connaître le rythme proposé.
